生存格式与消费理念的蜕化，主力人群的更迭，亘古未有地牵动的商场及品牌的增加生机，吸引稠密新晋品牌面向以中国为代表的中心商场实行敏捷结构，同时以都邑为单元的区域财产带经济亦高潮迭起。

　　然而瑜伽，商场还能容下多少新玩家？跟着商场周期的屡次摇动BOB半岛，全财产都无比珍视恒久恒久、壮健增加政策确当下，瑜伽商场及财产链若何避免“后劲亏损”的危害？

　　瑜伽商场早已成为环球体育财产中增速最疾的细分规模之一。据干系行业数据显示，2023 年环球瑜伽服商场范畴抵达 276.3 亿美元。这一数据呈现了环球范畴内对瑜伽运动的热爱和介入度的擢升，也反响了瑜伽服举动运动配备的商场需求也正在不停增进。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均机敏洞察到伟大商机和商场潜力，纷纷加快结构，渐渐打造完好的品牌观点、互动链途BOB半岛BOB半岛、社群修复，以期正在瑜伽商场中占领一席之地，餍足不停增加的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物核心的事迹王。

　　中国瑜伽商场，目前海表品牌已经占据主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是搜罗 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上不足为奇的新相貌，不难创造瑜伽商场已显示“三方拉锯”的方式，若思要一家独大，可能并阻挡易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数依然抵达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月坚强在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年坚强在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，昨年品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店范畴上看，品牌的拓展步调确实有点过于庄重。

　　假使中国消费者对付 Vuori 也许还不足谙习，但不阻止它成为投资圈近年来起色最为急速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间得回了五轮融资，品牌昨年估值抵达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美区域的 Alo Yoga，其定位中高端门途BOB半岛，其以瑜伽运动为中心打造我方的多品类生态，其起色势头也越来越猛BOB半岛。反观中国本土商场，不得不提及昨年被安踏收购的 Maia Active 。举动年青的自后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方搜罗红杉本钱、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分规模早已酿成了必定的商场影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超出两倍以上。近两年，新入局的再有国产物牌再有 Ju Active等。

　　即使商场处境与社会意思瞬息万变，但不停蜕化的青年社群形状、生存格式、消费理念，也不停催生出新风口。以瑜伽为例的时尚壮健消费恰是如许瑜伽。

　　今朝，瑜伽赛道的比赛方式依然相当庞大和拥堵，优秀重围的难度系数越来越高，很难再复造其获胜途途。自后者除了必要本钱的援帮，更必要维系与商场的契合度，精准驾驭主力人群的画像和消担心思，从而修造起更具延续性的品牌壁垒。

　　据相合斟酌机构宣布的《2023 新中产人群洞察申诉》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济位子的擢升，依然成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年宣布的《中国壮健收拾与壮健财产起色申诉No.6》通过认识结论指出，“十四五”光阴，中国人丁布局的加快演变、代际更迭、都邑人丁迁徙，正正在且将延续激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、复活代晚年人四大壮健新消费增量群体。

　　新华网宣布的《Z 世代养分消费趋向申诉》显示，Z世代对我方身体养分形态得志的占比并不高BOB半岛大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？，但他们笑意为壮健进入，除了养分保健以表，运动壮健消费越来越成为消费者的新兴采取，运动壮健行业依然涵盖健身房、瑜伽馆、拍浮馆、跳舞房、运动东西、保健品等多个规模，酿成了强大的财产链。

　　其它，除了举动一种壮健生存格式，以瑜伽为代表的时尚壮健消费理念，已然成为了凝固高净值人群理思生存形状的青年社交咭片、以至是流通文明标签。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，更加是那些珍视壮健和品德生存、并具有较高消费才能和高端社交需求的都会白领、职场精英，既向充满不确定性的消费商场开释着确定性，也逐步向时尚财产开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却壮健消费根本需求以表，高端瑜伽赛道亦餍足了中产圈层对自我形势塑造和社交认同的剧烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达目的客群的邃密化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的重要消费客群。 目前来看，中国瑜伽服商场的消费主力已经是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申诉》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，团体高于男性。从前间，走中高端门途的瑜伽服品牌们对付目的客户的定位群多是带有“高收入、高学历、都会精英、时尚考究”等夸姣标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局部中产女性，品牌们主动流传寻找品德与壮健的生存格式，同时诈欺 KOL 种草、修造社群、名士效应等格式来擢升品牌着名度，寻求她们的认同感。

　　然而，中产男性群体的需求也阻挡大意。先下手为强的 Vuori，其创立初志便是为了添补男性瑜伽商场的空缺，餍足中产男性的现实需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完好管理了男性正在户表套着空洞瑜伽服健身和社交的身体狼狈BOB半岛，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们谨慎到，近两年，Lululemon 也出手将眼神锁定了一多中产男性，以至将“男性消费者收入翻一番”举动品牌的政策目的之一，试图寻找新的增加引擎。

　　各类迹象解释，瑜伽服里的“他经济”仍有待开采的潜力。但是，国内这一商场目前仍处于起色初期瑜伽，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌必要通过更多的营销权术来抢占该细分规模的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多表洋品牌的入局，国内瑜伽服商场的价钱编造也正正在重构，突破了原有的价钱幼看链，商场也显示轶群元化的趋向。

　　当增速放缓成为商场客观近况，品牌若何避免后劲亏损的危害？大火的瑜伽赛道天然会晤对更多新玩家的入局，无论是头部企业，照样商场新秀，思要争取并牢固商场份额，一方面必要通过不停深刻认识商场趋向蜕化，延续洞察商场消费者的需求多样性，造订明白的恒久政策；另一方面必要均衡好“横向扩张与纵向深挖”，不停优化区域财产链和供应链，以此来加强本身的中心比赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，实行可延续的起色。

　　正在今朝鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的状况下，中国息闲轻户表赛道正处于方式重塑的期间，原本(BENLAI)却正在短短两年时光已开出16家线下门店，并预备向环球商场扩张。

　　除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性彷佛正把局部谨慎力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台争论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」刻画Alo的流通水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽规模的政策黑白常明白的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的指引者。”

　　依靠科技效力性产物，创造于2021年的完型wearx获胜破圈，3年来，完型wearx不只实行事迹敏捷增加，还创设了一项又一项记载：刚创造瑜伽，就得回雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道事迹达1.5亿元，同比增加26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个专注于瑜伽的品牌，能转达品牌价钱，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的采取：这个品牌专心亚洲女性身体，转达了“每个尺寸都有其美”的理念，获胜吸引了国内中产阶层女性群体。